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美容小家电是最好的投资

作者:admin 来源:未知  点击:71
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  一、我国美容小家电增长快、空间大
  美国洁面仪市场从2007年左右起步,在2010-2015年间CAGR为33.5%,2015年市场规模是2010年的4.2倍。Clarisonic和Foreo都到2013年才进入中国市场,市场依然处在成长期的早期,如果中国市场将经历同样的增长,那2020年洁面仪零售额将达到82.6亿元。
  2015年,美容小家电中规模最大的洁面仪的市场规模仅有20亿左右,但整个护肤品市场的销售额已经达到1600亿,其中仅面膜一个子品类2015年销售额就达到159亿元,作为对传统护肤品的补充,面膜销售额2010-2015年CAGR 为16.4%。作为新生事物,美容小家电被消费者接受需要时间,但从效果来说,优秀的美容小家电肯定要强于护肤品,因此,未来美容小家电在护肤品消费中的比重必定会逐渐提高,而且提升空间还很大。
  国内高端市场由海外品牌割据,中低端市场产品口碑一般,产品力较弱,品牌力匮乏,中端市场暂时真空,新蓝海亟待开发。
  二、新功能层出不穷,美容小家电品走热
  小家电是指白电、黑电和厨房大家电(油烟机、燃气灶等)之外体积较小的家电产品,按照用途可以大致分为三类:厨房小家电、家居生活小家电和个人护理小家电。美容小家电属于个人护理小家电大类,该类中还包括美发小家电(包括各种毛发)、口腔护理小家电等。
  最早获得大量关注的美容小家电是洁面仪,目前依然是美容小家电中规模最大的品类。但就像清洁是美容的第一步,洁面仪也仅仅是美容小家电品类的开端。从产品销售来看,美容小家电爆款在2010年后大量出现。从产品创新来看,日本、以色列和美国是美容小家电新品类的主要贡献者。
  三、洁面仪和Clarisonic案例的启示
  1、消费者。当前美容小家电的消费决策模式依靠口碑和观察学习。利用明星营销等方式提高产品热度,并针对社交网络和电商平台的口碑进行全方位管理成为美容小家电厂商的必备手段。
  2、行业。热卖单品需要具备易理解的产品宣传和可感知的功能升级。真正能够实现大卖的产品必须能抓住消费者的痛点,并通过容易理解的宣传手段将产品特点传递给消费者。
  3、公司。脱颖而出的公司以产品力作基础,用品牌力筑壁垒。想要在美容小家电领域脱颖而出,品质有保障的产品是第一道筛子,而同时具有产品力和强大品牌力的厂商将成为最大赢家。
  四、投资建议
  维持小家电行业“增持”评级。美容消费将成为消费升级的一个重要方向,而美容小家电将成为大多数爱美人士的选择,未来市场空间和发展速度十分可观。看好兼顾产品力和品牌力的公司开拓国内中高端市场,推荐新宝股份、飞科电器、莱克电气。
  新宝股份:拥有强大产品平台、丰富电商运营经验和海外品牌资源。未来将在全球和国内拓展个人护理类小家电,如电动牙刷、洗脸刷等;飞科电器:产品研发能力强、品牌深入人心。国内个人护理小家电龙头,在剃须刀、吹风机已做到国内第一,拓展至美容小家电品牌衍生力较强。莱克电气:电机技术领先,经营能力优秀。自有品牌“吉米”已推出全套美容小家电产品,包括洗脸刷、美容仪器、睫毛卷翘器等。
  主要风险。终端需求不及预期,中端市场被海外品牌占据。
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